ROAS mostra quanto de receita voltou para cada real investido em mídia. ROI mostra lucro depois dos custos. Os dois ajudam, mas respondem perguntas diferentes.
Quando olhar ROAS
Use ROAS para comparar campanhas, canais e criativos quando a margem é conhecida e estável.
Quando olhar ROI
Use ROI para decidir se a operação como um todo está ganhando dinheiro depois de mídia, produto, equipe e impostos.
Como tomar decisão
Escalar campanha só pelo ROAS pode mascarar prejuízo. O ideal é acompanhar ROAS, margem e lucro líquido juntos.